На что обращают внимание поисковые машины

Процесс выдачи отсортированного списка сайтов, в результате поиска поисковой системой, называется ранжированием.  Сайты сортируются согласно своему рангу, рейтингу, индексу, известности, цитируемости и любых других параметрах, на которые обращает внимание поисковая машина.

На какие же параметры смотрит поисковая машина, при ранжировании? Выше мы писали, что это рейтинг сайта, индекс цитируемости, ранг сайта и другие внутренние параметры поисковой системы. Давайте попробуем разобраться что же это такое, что это за параметры и где они берутся.

Все поисковые машины стремятся к одному - предоставить своим пользователям максимально полезный материал, поэтому все поисковики заинтересованы в качественном материале, и они заинтересованы постоянно сканировать интернет в поисках нового и измененного. Исходя из этого, вы не должны беспокоится о том, будет или нет поисковая машина индексировать ваш сайт - будет. Но для того, чтобы он индексировался эффективно, и продвигался вверх в списках вывода, нужно правильно оформлять сайт и наполнять.

Рейтинг и индекс сайта

При сортировке результатов, поисковая машина выводит сайты в соответствии с их "весом". Вес определяется количеством баллов.  Более "тяжелые" сайты, которые набрали больше баллов, выводятся выше, "легкие" ниже. Баллы в разных поисковых системах начисляются по разному, в зависимости от алгоритмов конкретной поисковой машины.

Информация о том, за что и сколько именно присваивается баллов, не распространяется, так как зная на основании чего рассчитываются баллы, можно легко сделать свой сайт максимально привлекательным для поисковой системы, но не факт, что он понравится посетителям. Поисковые системы, обычно, предоставляют пользователям рейтинг сайтов, который рассчитывается на основе суммы баллов, набранных сайтом. В различных поисковых системах рейтинг называется по разному. Google использует свою систему - PR (Page Rank) рейтинг, Яндекс - тИЦ (тематический Индекс Цитирования). Чем выше это значение, тем выше будет располагаться ваш сайт в результате ранжирования в конкретной поисковой системе. Поэтому нужно стремиться к тому, чтобы эти значения были как можно больше для вашего сайта, ведь если они будут больше, чем у ваших конкурентов, значит ваш сайт будет выше, чем они. Узнать свой рейтинг сайта, вы можете в соответствующем разделе поисковой машины.

В сети есть множество сторонних инструментов для проверки текущего рейтинга сайта, вот несколько из них:

На основе рекомендаций для разработчиков сайтов поисковых систем, чтения дополнительной документации по поисковым системам и просто, на основе опыта работы, мы составили общий список рекомендаций, как следует разрабатывать свой сайт.

Создавайте материал под своих посетителей, а не под поисковые машины

Как мы писали выше, поисковые машины работают для своих пользователей - людей, поэтому всегда наполняйте сайт в расчете на то, что эта информация будет полезной именно для людей - ваших посетителей, а не для поисковых машин. Так как ваши посетители - это то, для чего создается сайт, а поисковые машины - это просто один из инструментов донести ваш сайт в массы.

Вот основные рекомендации по оформлению и содержанию  материала на сайте:

  • старайтесь писать связанными по смыслу предложениями, а не наборами ключевых слов, для поисковиков. При сканировании материала многие поисковые алгоритмы учитывают человеко-читаемость текста
  • выделяйте основные и важные моменты в тексте. Теги <em> <strong>. Люди, обычно, не читают тексты, а сканируют текст глазом в поисках нужной информации. Выделение основных слов поможет при таком сканировании заметить их
  • разбивайте длинный текст на более мелкие части, с отдельными заглавиями каждой из частей. Кроме того, что это более приятно глазу, обычно заглавия получают больше баллов (но чрезмерное использование заглавий может наоборот привести к потере баллов)
  • по возможности используйте якоря и ссылки между страницами своего сайта
  • не копируйте материалы с других сайтов - это не приведет к повышению рейтинга вашего сайта. Поисковые машины обращают внимание на уникальный материал
  • следите за тем, чтобы все ваши страницы имели свое заглавие. Тег <title>
  • составляйте информативные заглавия для своих страниц. Очень часто именно по заглавиям страниц производится поиск поисковой системой
  • пишите для людей, а не для поисковых систем. Ваша информация на сайте должна быть уникальна, актуальна и удобочитаема
  • не переусердствуйте с тегами <H1> <H2> <H3> <H4> для заглавий. При сканировании материала, поисковая машина составляет процентное соотношение между простым текстом, и текстом, заключенным в различные стилистические теги. Соответственно, если простого текста окажется мало, то страница получит намного меньше баллов, чем могла бы при разумном использовании тегов разметки.

Влияние ссылок на рейтинг сайта

Для начала, давайте отложим сайты в сторону, и поговорим о нашей повседневной жизни. У нас есть много знакомых и, мягко говоря, людей, которых мы предпочли бы не видеть, есть, в нашей жизни, любимые мест и те, куда лучше не заходить, и так далее. Другими словами все в нашей жизни имеет свой приоритет - что-то хорошее, что-то плохое.

Теперь, давайте представим, что наш хороший знакомый - Игорь, рассказывает нам про какой-то новый магазин бытовой техники "Инвентарь", что там много хороших и качественных товаров, отличные цены, и вообще, магазин просто супер. Мы, конечно, послушаем Игоря и запомним про магазин, может быть сходим в него, присмотреть и себе что-то. Этот магазин для нас сразу будет выглядеть в хорошем свете.

Другой наш хороший знакомый - Петр, говорит, что в магазине "Товары", за углом, продают просроченный товар - хлеб постоянно черствый, молоко скисшее и, еще, в добавок, возле этого магазина постоянно крутится толпа пьяниц. Мы, конечно, будем обходить этот магазин стороной.

А вот мы идем по улице и видим какого-то человека, без определенного места жительства, который агитирует нас проехаться в такси "Первое", под любым предлогом. Обычно, даже если нам нужно такси, то мы выберем другую службу после такой "агитации".

Итак, подведем небольшой итог, Игорь и Петр - наши хорошие знакомые, которым мы доверяем, и информации, полученной от них мы верим. Человек, без определенного места жительства, не наш друг и информацию, которую он нам преподносит мы воспринимаем соответственно.

Так а причем тут сайты, спросите вы? Давайте представим, что Петр и Игорь это веб сайты с "хорошей" репутацией, а магазины, про которые нам рассказывали наши друзья - это ссылки на другие сайты. Зайдя на сайт, которому мы доверяем и видя ссылку на другой сайт, мы обычно доверяем такой ссылке. В тоже время, если мы заходим на заведомо "плохой" сайт и видя на нем ссылки, мы относимся с большим подозрением к таким ссылкам.

Количество и качество ссылок на сайт

Поисковая машина учитывает количество и качество ссылок на ваш сайт. Если на ваш сайт ссылается сайт, с хорошей репутацией и большим рейтингом, то тогда ваш сайт тоже увеличивает свой рейтинг. Яндекс, при присвоении вашему сайту рейтинга, использует свою систему, под названием тИЦ - тематический индекс цитирования. тИЦ напрямую зависит от количества и качества ссылок на ваш сайт. Рейтинг Google PR, тоже, зависит от количества и качества ссылок на ваш сайт.

Воспринимайте ссылки на ваш сайт, как рассказы людей о ком-то. Чем больше людей, с положительной репутацией, рассказывают нам о каком-то человеке, тем лучше и  больше мы узнаем о том, о ком идет рассказ. Так и в интернете, чем лучше сайт, который ссылается на ваш сайт, тем больший рейтинг получает ваш сайт.

Если же ссылки на ваш сайт располагаются на сайтах с плохой репутацией, то это может привести к исключению вашего сайта из индекса поисковой машины и потере всего рейтинга.

Также не рекомендуется использовать ссылкообменные системы, так как, поисковые машины "положительно относятся" только к тем ссылкам, которые не являются способом искусственного повышения рейтинга. Поэтому, при обнаружении ссылок на ваш сайт в ссылко обменных системах или ссылочных фермах, также может произойти исключение сайта из индекса поисковой машины - ваш сайт станет забаненым.

Мы советуем вам использовать только честные методы добавления ссылок, и не прибегать к услугам разного рода систем автоматической раскрутки сайта и обмена ссылками. Часто, системы обмена ссылками занимаются неправомерной деятельностью - распространением вирусов. Поэтому все сайты, которые каким-либо образом связаны с такой системой, попадают в черный список, как поисковиков, так и антивирусов. Поэтому такие методы раскрутки не принесут вам желаемого результата, а только наоборот - приведут к более негативным последствиям, чем низкий рейтинг сайта.